消費者行為(第四版) ☆好精彩☆－

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詳細資料ISBN：9789572191163
叢書系列：大專商管
規格：平裝 / 466頁 / 16K / 19 X 26 CM / 普通級 / 雙色印刷 / 四版
出版地：台灣
內容簡介　　本書整合消費者行為的基礎概念與實務，蒐羅豐富本土個案，藉由華人觀點，分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等，內容實用、難易適中，案例解析呼應理論，是初學者極佳的入門寶典。　　本版新增五則個案，將時下熱門話題納進討論案例，擴充學習視野，也啟發讀者對生活現象深入探討的能力；並加入第七篇－－有趣的消費者行為研究，釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因，以及實務上的應用。　　全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中，力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。

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